Согласно отчету «Global Consumer Trends 2026» от Euromonitor International, в наступающем году потребительское поведение будут определять четыре ключевых тренда: «Comfort Zone» (Зона комфорта), «Fiercely Unfiltered» (Бесстрашная искренность), «Rewired Wellness» (Технологичное оздоровление) и «Next Asian Wave» (Новая азиатская волна). Эти тенденции являются реакцией на экономическое давление, растущий уровень стресса и всеобщую жажду аутентичности, простоты и благополучия. Как отмечает Элисон Ангус, глава отдела инноваций Euromonitor, будущее за стремлением к комфорту, самовыражению и передовым wellness-решениям в усложняющемся мире.
В поисках эмоциональной стабильности потребители все чаще обращаются к продуктам с натуральным составом и ностальгическому маркетингу, о чем свидетельствуют продажи товаров с пометкой «натуральный» на сумму 377 млрд долларов в 2024 году. Тренд «Бесстрашная искренность» отражает отказ от идеализированных стандартов в пользу подлинности, что заставляет бренды использовать гиперсегментацию и микроперсонализацию. Одновременно wellness становится высокотехнологичным: 74% потребителей отслеживают здоровье с помощью гаджетов, а расходы на медицинские услуги к 2026 году достигнут 6,9 трлн долларов.
