Молодые потребители по-прежнему любят перекусы, но их подход к выбору закусок кардинально меняется. Вкус остаётся важным, однако всё большее значение приобретают способ обработки продукта, его натуральность и соответствие современному ритму жизни. Именно на этом тренде компания Orion Vietnam делает ставку с запуском линейки YeGam — закусочного картофеля, который не обжаривается в масле, а запекается. Продукт уже более двух десятилетий пользуется успехом в Южной Корее, где входит в топ-8 национальных брендов снеков, и теперь выходит на вьетнамский рынок. Благодаря технологии запекания картофель сохраняет хрустящую текстуру, но при этом ощущается более лёгким и не оставляет чувства тяжести, а вкус печёного картофеля раскрывается в каждом кусочке. Особый дизайн с рифлёной поверхностью обеспечивает дополнительную хрупкость и приближает тактильные ощущения к снекам премиум-класса.
Название YeGam построено на игре корейских слов: «Ye» отсылает к первоначальному, естественному смыслу, а «Gam» происходит от «Gamja» (картофель), что в совокупности позиционирует продукт как закуску, сохраняющую вкус настоящего печёного картофеля. Во Вьетнаме линейка представлена двумя вкусами — оригинальным и кимчи, который добавляет пикантность и оттенки корейской кухни, особенно популярные среди молодёжи. Уже в первую неделю продаж продукт показал впечатляющие результаты: около 50% покупателей в магазинах рассматривают или выбирают YeGam для перекуса. Это свидетельствует о сдвиге на рынке снеков — молодёжь не отказывается от привычки перекусывать, но ищет более осмысленный подход к выбору, обращая внимание на способ приготовления и соответствие образу жизни. YeGam предлагает именно такой опыт — знакомую хрусткость, но с ощущением лёгкости и современного подхода к питанию.
