Российские производители картофельных снеков уверенно наращивают присутствие в одном из самых конкурентных сегментов FMCG. Согласно свежему исследованию РОМИР, проведенному по международной методике Global Reputation Index (GRI), отечественные бренды демонстрируют наиболее заметную положительную динамику как по узнаваемости, так и по уровню доверия потребителей. Безусловным лидером категории остается международный гигант Lay’s (индекс заметности 92, доверия 87), однако вторую и третью строчки рейтинга делят между собой «Русская картошка» и Pringles, значительно укрепившие свои позиции. Особенно впечатляющий рывок совершил бренд «Хрустящий картофель», прибавивший сразу 6 пунктов в индексе заметности, а «Московский картофель» поднялся на четвертое место благодаря росту обоих показателей. В пятерку лучших также вошел новичок исследования — Cheetos, который сразу получил высокие оценки репутации.
Эксперты подчеркивают, что сегодня устойчивость бренда определяется не только его известностью, но и способностью вызывать доверие у аудитории, особенно у активной возрастной группы 25–44 лет. Интерес к категории подогревается разнообразными сценариями потребления: почти половина россиян (49%) покупают чипсы, чтобы побаловать себя, 32% — для просмотра кино, а каждый пятый берет их в дорогу. При этом молодежь 25–34 лет чаще других выбирает снеки для домашних киновечеров, а россияне 35–44 лет — для дружеских вечеринок. Таким образом, российские марки успешно догоняют международных конкурентов, делая ставку на качество, узнаваемость и эмоциональную связь с потребителем в условиях жесткой рыночной борьбы.
